семантическое ядро сайта

Что такое семантическое ядро сайта? Как составить семантическое ядро для сайта? Основные типы ключевых слов

семантическое ядро сайтаВ последнее время в Интернете стали появляться мнения, что семантическое ядро не нужно блогам, а полезно оно только для коммерческих сайтов. Я с такими утверждениями не согласен. Прежде всего давайте разберёмся, что такое семантической ядро сайта и как его можно использовать для разработки и продвижения ресурса в Интернете.

В узком смысле семантическое ядро сайта — это подборка ключевых слов по тематике вашего сайта, которые используются для продвижения ресурса и позволяют оценить необходимые затраты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковых системах при поиске информации в Сети. Если вы не хотите заниматься активным продвижением своего сайта, то вам, действительно, не нужно составлять для него семантическое ядро в узком смысле, тем более если блог неопределённой тематики.

В широком смысле семантическое ядро — своеобразный план сайта, который составлен на основе ключевых слов. А планирование — это важный этап разработки сайта. Обычно обобщающие фразы из вашей тематики используются для названий разделов или категорий сайта, а более частные при написании конкретных статей. В западном Интернете вместо термина семантическое ядро используется keyword list. Заметьте, что семантическое ядро полезно для продвижения и развития сайта не только с помощью внешних факторов, но и засчёт раскрытия внутреннего потенциала проекта.

Приёмы составления семантического ядра сайта.

На первом этапе нужно собрать базу ключевых слов по тематике вашего сайта и потом её сгруппировать в нужном порядке в соответствии с вашими потребностями. Для подбора и обработки ключевых слов профессионалы используют платные программы Key Collector и «Базы ключевых слов Пастухова». Но если вы не планируете осуществлять коммерческие услуги по составлению СЯ для большого количества сайтов, то можно смело обойтись бесплатными инструментами.

Статистику по поисковым фразам можно получить в специальных сервисах поисковых систем  wordstat.yandex.ru для Яндекса и «Google AdWords» для Google. Подробнее рассмотрим работу с помощью Вордстат:

вордстат от ЯндексаДля примера предположим, что мы создаём сайт магазина, продающего боксёрские перчатки. Смотрим статистику по соответствующему запросу:

пример подборки ключевых словДалее разберёмся с типами ключевых слов:

Запросы бывают целевые и информационные. Первые имеют отношение к некоторому конкретному действию, например «купить боксёрские перчатки». Информационные запросы используются для получения какой-либо информации о понятии, объекте или персоне, например «виды боксёрских перчаток».

По частотности: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Граница между группами запросов весьма условна и отличается в разных тематиках. Примерно можно считать, что СЧ ключевые фразы имеют от 1000 до 10 000 запросов в месяц, ВЧ — более 10 000, а НЧ — менее 1000. Также часто принимают, что ВЧ КС — это фраза из 1-2 слов, СЧ — 2-3 слова и НЧ — более 3 слов.

По времени актуальности выделяют сезонные, для которых частотность растёт в зависимости от времени года и т.п.; новостные — поисковые запросы, генерируемые в связи с определёнными событиями: выборы, спортивные соревнования, катастрофы, природные катаклизмы и т.д.

По сложности продвижения в топ выдачи поисковиков выделяют ВК — высококонкурентные запросы, СК — среднеконкурентные, НК — низкоконкурентные. По сути конкурентность запроса является мерой затрат времени и финансов, которые необходимы для его вывода на верхние позиции в выдаче поисковиков. Как таковых параметров, по которым можно определить конкурентность запроса, нет. Косвенно это можно выяснить, оценив качество сайтов в топе текущей выдачи, также системы автоматического продвижения сайтов дают оценку стоимости продвижения конкретного запроса на основе затрат конкурентов. Но это будут приблизительные прикидки, реально выяснить значение конкурентности запроса можно только после его попадания на нужную позицию в результатах поиска.

На основе значений частотности и конкурентности КС оценивают эффективность ключевого слова. Количество мест на первой странице выдачи строго ограниченно и для всех желающих его не хватает. Поэтому часто бывает мало смысла в попытках вывести новый сайт в топ выдачи, так как там закрепились старые и проверенные ресурсы. Что же делать? Работать над семантическим ядром сайта, расширять его, подбирать низкоконкурентные запросы, имеющие хорошую частотность и способность конвертировать посетителей в клиентов. Так мы приходим к третьей характеристике поискового запроса — конверсии. В нашем частном случае под конверсией ключевого слова будем понимать отношение числа запросов к числу реальных целевых действий пользователя (переходов на сайт, регистраций, покупок, заказов и т.п.). Очевидно, что целевые запросы имеют более высокую конверсию посетителей в покупатели, чем информационные, тоже самое можно сказать и про запросы с и без указания конкретной модели. Если человек указал определённую модель товара, то с высокой вероятностью можно сказать, что он определился со своим выбором и знает, что конкретно он хочет купить В случае, когда в запросе отсутствует упоминание конкретной марки или модели, возможно, пользователь ещё сам не знает, хочет он покупать товар или нет.

Например, магазину снаряжения для боксёров нет смысла продвигаться по запросу «перчатки» — это общетематический запрос с альтернативными смыслами, в него входят мужские и женские, летние и зимние перчатки и т.п. Также нет смысла молодому сайту вкладываться в запрос «боксёрские перчатки», т.к. это больше не целевой, а информационный высокочастотный запрос. Лучше выбрать ключевое слово «купить боксёрские перчатки» — это уже среднечастотник, но и он может быть высококонкурентным и соответственно малоэффективным, тогда нужно смотреть в сторону НЧ запросов, таких как «купить боксёрские перчатки для детей», «купить любительские боксёрские перчатки». Также полезны будут запросы с региональным оттенком, например, «купить боксёрские перчатки в Сургуте» или с указанием конкретной модели и производителя — «купить боксёрские перчатки Green Hill» и т.п.

Особо стоит выделить запросы-пустышки, которые имеют мало переходов или их показатели завышены статистикой. Нередко Вордстат может ошибаться и выдавать искусственно накрученный запрос, поэтому его показания надо проверять в других источниках, например в Google. При оценке частотности кроме общей частотности ключевых слов полезно посмотреть количество запросов с точным вхождением фразы и без изменения формы слов в запросе. Чтобы узнать количество точных вхождений нужно поисковую фразу заключить в кавычки, а если нужно, чтобы слово оценивалось без изменения словоформы,то перед ним надо поставить восклицательный знак.

запросы пустышкиНесложно заметить, что показатели отличаются в разы, так отсекаются пустые запросы. При составлении СЯ не следует жадничать, и лучше исключить запросы, которые не подходят к теме вашего сайта, чтобы не тратить время на создание под них контента. Но при этом особое внимание нужно обратить на НЧ запросы, которые могут принести качественных посетителей. Лучше к вам в магазин за месяц придёт 10 реальных покупателей перчаток, чем 100 любителей «фото девушек в боксёрских перчатках», которые у вас ничего не купят.

Альтернативные способы сбора ключевых слов для сайта.

Предположим, что вы на своём сайте отработали все доступные ключевые слова. Где взять ещё? В этом случае вам могут помочь сами пользователи и поисковые системы. Вордстат и другие системы статистики выдают далеко неполные результаты. Дополнительно можно собрать базу на основе поисковых фраз, по которым посетители попадают к вам на сайт. Для этого надо установить счётчик от какой-либо системы учёта, например «Google Analytics», «Яндекс.Метрика» или «LiveInternet». Вы будете удивлены по каким запросам к вам попадают люди, часто некоторые варианты бывает трудно представить даже в самых смелых фантазиях :-). Также базу ключевых слов можно пополнить из поисковых подсказок, которые можно спарсить с помощью бесплатной программы СловодЁр или урезанного аналога кейколлектора под названием СловоЁб. Полезно будет посмотреть открытую статистику конкурентов, например, многие сайты не закрывают доступ к счётчикам от LiveInternet. Можно напрямую зайти на интересующий ресурс и проанализировать его страницы и статьи. MegaIndex ведёт свою статистику и выдаёт для большого количества сайтов позиции по ключевым словам — очень удобный инструмент разведки характеристик конкурентов.

Для анализа и сбора событийных и сезонных запросов следует воспользоваться такими сервисами как Google alerts, тренды в Твиттер или «Пользователи сейчас ищут» и «Импульс в блогах» от Яндекса.

При недостатке количества ключевых слов из-за выбора узкой специализированной темы её можно расширить за счёт смежных тематик. В этом нам поможет информация из правой колонки Вордстат, где указывается, что обычно пользователи ищут вместе с заданным вами запросом. Например, для боксёрских перчаток это будет боксёрская груша, бинты, боксёрки и т.д.

После сбора базы поисковых запросов их делят на группы, часть идёт под заголовки разделов, часть на целевые страницы, часть под статьи или описание конкретных продуктов. Известные seo блогеры советуют писать под каждый ВЧ отдельный пост, чтобы между такими запросами не было конкуренции. А близкие СЧ и НЧ уже можно объединить в рамках одной статьи.

Как поисковик узнает к какому запросу относится статья?

У ПС имеются свои секретные алгоритмы под эти цели, но для оценки того подходит страница запросу или нет используется понятие релевантности, чем она выше, тем больше шансов, что страница окажется в топе выдачи. Для ПС важно выдавать пользователю именно то, что он искал, конечно, бывают ошибки, но в настоящее время они происходят гораздо реже, чем раньше. Особо стоит отметить случай, когда пользователи вводят запрос с ошибками и опечатками. Сейчас ПС их подсвечивают, предлагают альтернативные варианты и исправляют в реальном времени, но ещё несколько лет назад, подбирая соответствующие запросы и оптимизируя под них страницы, можно было собрать хороший трафик без большой борьбы с конкурентами. Этот способ работает и сегодня, но он стал уже не таким эффективным. Также для определения к какой теме относится запрос используется тематическое ядро сайта — набор характерных для данной темы слов и фраз. Для «боксёрских перчаток» — это бокс, спорт, экипировка спортсмена, спорттовары и т.п., а для обычных перчаток — одежда для женщин, мужчин или детей, зима, лето, предмет гардероба, магазин одежды и т.д.

В этой заметке я постарался осветить основные моменты по составлению семантического ядра сайта, если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях. О том как правильно писать статьи на блог и где брать контент для сайта, мы поговорим в следующих статьях. Подписывайтесь на обновления, впереди ещё много интересного!

Что такое семантическое ядро сайта? Как составить семантическое ядро для сайта? Основные типы ключевых слов
Рейтинг записи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *